Spis treści

Wstęp  9
Problemy badawcze  9
Cel opracowania   11
Układ pracy   14

Część pierwsza. Zagadnienia teoretyczne i metodologiczne
I.1. Dziedzictwo kulturowe   19
I.2. Dziedzictwo kulturowe a zarządzanie   23
I.2.1. Zarządzanie kulturą w defensywie  23
I.2.2. Kształcenie menedżerów kultury  25
I.2.3. Szlaki kulturowe – kompetencje menedżera  30
I.2.4. Ochrona polskiego dziedzictwa kulturowego po roku 1944  32
I.2.5. Ustawa o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami  40
I.2.6. Dziedzictwo narodowe  43
I.3. Szlaki kulturowe w dokumentach, opracowaniach i literaturze przedmiotu  45
I.3.1. Szlaki kulturowe w świetle dokumentów i inicjatyw międzynarodowych  45
I.3.1.1. UNESCO  45
I.3.1.2. ICOMOS  46
I.3.1.3. Europejskie Szlaki Kulturowe  50
I.3.2. Polskie akty prawne  51
I.3.3. Centralne dokumenty strategiczne  55
I.3.4. Opracowania statystyczne  56
I.3.5. Wojewódzkie dokumenty strategiczne  57
I.3.6. Szlaki kulturowe a turystyka kulturowa  66
I.3.6.1. Turystyka kulturowa a kultura  66
I.3.6.2. Turystyka kulturowa – definicje  68
I.3.6.3. Szlaki kulturowe a turystyka  71
I.3.7. Szlaki kulturowe a krajoznawstwo  72
I.4. Szlak kulturowy – definicje  73
I.4.1. Szlaki kulturowe – ujęcie systemowe  76

Część druga. Zarządzanie szlakiem dziedzictwa kulturowego
II.1 Struktura  81
II.2. Finansowanie  88
II.3. Planowanie  91
II.3.1. Zespół projektowy  91
II.3.2. Stymulowanie rozwoju lokalnego  96
II.3.3. Prezentacja dziedzictwa kulturowego w ramach szlaku  101
II.3.4. Komplementarność projektu  103
II.3.5. Obiekty towarzyszące  104
II.3.6. Trwałe fundamenty  107
II.4. Organizowanie  112
II.4.1. Szlak i jego otoczenie  112
II.4.1.1. Urząd marszałkowski  114
II.4.1.2. Organizacje regionalne  115
II.4.1.3. Urząd powiatowy  123
II.4.1.4. Urząd gminy  124
II.4.1.5. Zagospodarowanie obiektu  126
II.4.1.6. Własność prywatna  129
II.4.1.7. Zabytki sakralne  131
II.5. Przewodzenie  135
II.5.1. Budowanie relacji  138
II.5.2. Święto szlaku   138
II.6. Kontrolowanie   142
II.6.1. Zakres oferty  142
II.6.2. Badania audytorium  143

Część trzecia. Strategia marketingowa szlaku kulturowego
III.1. Szlak kulturowy a prawa marketingu   153
III.2. Kompozycja marketingowa   155
III.2.1. Produkt   156
III.2.2. Cena   158
III.2.3. Miejsce   159
III.2.4. Promocja   159
III.2.4.1. Reklama  161
III.2.4.2. Reklama specjalna  164
III.2.4.3. Nowe media  165
III.2.4.4. Współpraca z mediami  167
III.2.5. Personel   168
III.2.6. Proces świadczenia usług  170
III.2.7. Elementy materialne  171
III.3. Perspektywa odbiorcy   172
III.4. Szlaki kulturowe a marketing terytorialny  173
III.5. Zintegrowany system informacji turystycznej  179

Część czwarta. Szlaki kulturowe w Polsce – wnioski i rekomendacje
IV.1. Niewykorzystany potencjał   183
IV.2. Szlaki kulturowe w warunkach polskich  189
IV.3. Rejestracja i ewidencja szlaków kulturowych  192

Zakończenie   195

Spis tabel i rysunków   196
Literatura  197
Aneks
Szlaki kulturowe w Polsce  217
Europejskie Szlaki Kulturowe  231